مطالبات بمقاطعة شركة أديداس الألمانية بسبب جندي إسرائيلي

موقع بصراوي | رياضة | كتب : عباس محمد

تواجه شركة أديداس الألمانية موجة انتقادات حادة بعد ظهور أحد جنود الاحتلال الإسرائيلي في حملة ترويجية جديدة، مما أدى إلى دعوات لمقاطعة منتجاتها. الحملة تتعلق بخدمة “الحذاء الفردي” التي تتيح للأشخاص الذين يحتاجون إلى فردة حذاء واحدة شرائها بشكل منفصل، بدلاً من شراء زوج كامل، وذلك لدعم ذوي الإعاقة في ممارسة الرياضة.

اختارت أديداس في حملتها الإعلانية شاليف بيتون، الذي فقد ساقه اليسرى خلال اعتداءات جيش الاحتلال على قطاع غزة في عام 2021. وقد أثار ظهوره في الحملة ردود فعل غاضبة على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث ربط منتقدون بين اختياره وبين الأعداد الكبيرة من الفلسطينيين الذين تعرضوا للإصابات وبتر الأطراف نتيجة الحرب.

أدت هذه الانتقادات إلى دعوات من ناشطين وشخصيات عامة لمقاطعة أديداس، بما في ذلك الممثل الإسباني خافيير بارديم، الذي حث متابعيه على عدم شراء منتجات الشركة، بينما انتشرت منشورات تحت وسم “#BoycottAdidas”.

بيان أديداس

ردت أديداس على هذه الانتقادات مؤكدة أن خدمة “الحذاء الفردي” ليست مخصصة للجنود الإسرائيليين، بل هي مبادرة عالمية أطلقتها في أوروبا في بداية العام الجاري، قبل أن توسعها إلى أسواق أخرى في آسيا والشرق الأوسط. وأوضحت الشركة أن المبادرة تم تطويرها بالتعاون مع منظمات متخصصة، مثل اللجنة البارالمبية البريطانية، بهدف تعزيز إمكانية الوصول إلى الرياضة للأشخاص الذين يحتاجون إلى فردة حذاء واحدة.

تشير التقارير إلى أن بيتون لم يكن الشخص الوحيد الذي ظهر في الحملة، حيث تم تضمين مجموعة من الرياضيين والأشخاص ذوي الإعاقة في الترويج لهذه الخدمة.