“أزمة مشاركة جندي إسرائيلي في حملة أديداس: مقاطعة واعتذار”

موقع بصراوي | رياضة | كتب : عباس محمد

أثارت شركة أديداس الألمانية جدلاً واسعاً بعد ظهور أحد الجنود الإسرائيليين السابقين في حملة ترويجية جديدة، تهدف للإعلان عن خدمة الحذاء الفردي التي أطلقتها الشركة.

تتيح خدمة الحذاء الفردي للمبتورين الحصول على فردة واحدة من الحذاء مقابل نصف سعر الزوج، في إطار مبادرة تهدف إلى تعزيز مشاركة الأشخاص ذوي الإعاقة في الأنشطة الرياضية.

انتقادات حادة بسبب مشاركة جندي إسرائيلي

ظهر شاليف بيتون، الجندي الإسرائيلي السابق، في الحملة الترويجية إلى جانب عشرة رياضيين آخرين من ذوي الإعاقة. وقد فقد بيتون ساقه اليسرى في عام 2023 نتيجة إصابته خلال عمليات الجيش الإسرائيلي في قطاع غزة.

أثارت مشاركة بيتون في الحملة انتقادات واسعة، حيث دعت بعض الشخصيات، بما في ذلك الممثل الإسباني خافيير بارديم، إلى مقاطعة أديداس، مما يدل على أن الغضب لم يقتصر على الوطن العربي فقط.

اعتذار رسمي من أديداس

في أعقاب الجدل، قدمت أديداس اعتذاراً رسمياً، موضحة أن الصور المستخدمة في الحملة كانت جزءاً من نشاط محلي ولم تكن تهدف إلى الإساءة. وأعربت عن تفهمها للغضب الذي أثارته هذه الصور، مقدمة اعتذارها لكل من تأثر بالأمر.

وأكدت الشركة أن الخدمة صممت لتلبية احتياجات الأشخاص الذين قد لا يكون ارتداء زوج تقليدي من الأحذية مناسباً لهم، مشيرة إلى أن الخدمة ستكون متاحة في مختلف أنحاء أوروبا وآسيا والشرق الأوسط.